铁打的春晚，流水的赞助商”
2024年龙年春晚落下帷幕，除了节目本身的关注外，春晚赞助商也同样被关注。
2月10日，潇湘晨报记者梳理发现，2024年龙年春晚，除了小红书、京东这样的互联网大厂赞助商外，还出现了鸿蒙智行问界 M9、红花郎、五粮液、古井贡、特伦苏、梦之蓝、娃哈哈、小米汽车 SU7、中国移动和广汽传祺等十余个品牌，形式包括口播广告、观众席露出、内容植入等。作为中国人民精神生活的重要“编年史”，春晚中的品牌广告也是一部“经济史”。
1984年，春晚首次引入赞助商，康巴丝钟表成了唯一赞助商，广告费用是3000只钟表。从1984年春晚之后康巴丝钟表厂迅速崛起， 到1989年起又连续3年产量突破200万只，从1984年随后9年时间里，康巴丝钟表8次登上春晚舞台，在除夕之夜“为您报时”。
到了上世纪90年代，孔府宴酒、秦池酒等酒企成为春晚赞助商，其中，孔府宴酒曾以3079万元夺得第一届标王。一时间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语传遍街头巷尾。1995年底，秦池酒夺走标王。1996年底，秦池酒厂蝉联“标王”。
1999年，春晚的零点报时广告成了步步高VCD，2000年-2002年，春晚零点报时广告被哈药六厂盖中盖、太极集团曲美和哈药六厂护彤儿童感冒药包揽。而从2003年开始，美的连续15年垄断春晚零点报时广告(除2012年取消零点报时)。
2015年至今，互联网大厂轮番登场，2015年，腾讯以5300万元投得央视春晚的独家新媒体合作，发放由品牌企业赞助的5亿元微信红包;2016年，支付宝以2.69亿元的高价抢得春晚的独家互动合作，并拿出8亿元的真金白银发放红包;
随着短视频热潮袭来，快手、抖音这样的短视频平台彻底爆发。2020年和2021年，春晚独家互动伙伴，相继花落这两大平台。2022年，春晚独家互动轮到了京东，2023年，互联网大厂“退出”央视春晚舞台，白酒企业成为了主要赞助商，赞助商包括梦之蓝、古井贡酒和青花汾酒，而在2024年春晚赞助商中，新能源汽车成为一股强劲的“新力量”，赞助商中出现了鸿蒙智行问界 M9、小米汽车 SU7这也是2023年这一市场火热蓬勃的缩影。
潇湘晨报记者陈诗娴
